Trong Talkshow 09 vừa qua, chị Cao Việt Anh (Former CMO LadiPage) đã đưa ra nhiều ví dụ đa ngành hàng để phân tích cách tối ưu Landing Page. Trong đó, Landing Page của Bà Na Food (sản phẩm ba khía trộn) là minh chứng đầu tiên cho độ hiệu quả của việc sử dụng hình ảnh bắt mắt để tăng tỷ lệ chuyển đổi. Hãy cùng GTC điểm lại các bước tối ưu Landing Page mà chị Việt Anh và team LadiPage đã ứng dụng để giúp Bà Na Food tăng tỉ lệ chuyển đổi từ 1% lên 7.4% nhé. 

1. Cấu trúc nội dung giúp tối ưu Landing Page 

Một trang web nịnh mắt người xem là kết quả của sự hoà hợp màu sắc, nội dung, hình ảnh và các yếu tố chuyển động. Để đẩy sự hoà hợp này lên cao nhất, khơi gợi ra cảm xúc thích thú của người xem, chúng ta cần sắp xếp các yếu tố kể trên một cách logic và khớp với hành vi lướt mạng của người dùng. Đây được gọi là cấu trúc nội dung. 

Ban đầu, Landing Page của Bà Na Food đưa ra nhiều thông tin liên quan đến sản phẩm (xuất xứ, nguyên vật liệu, quy trình chế biến …) nhưng tỉ lệ chuyển đổi chỉ đạt 1%. Nguyên nhân có thể đến từ việc cụm thông tin quá dày, chỉ tập trung vào bản thân sản phẩm nhưng chưa khiến người xem cảm thấy kích thích và muốn ăn thử. Chị Việt Anh đã gợi ý tối ưu Landing Page này lại như sau:

• Trình bày thông tin ngắn gọn, dễ hiểu: Đối với các sản phẩm đặc sản, văn phong cần đơn giản và trực tiếp, tránh ngôn ngữ phức tạp. Ngôn ngữ gần gũi với tệp người xem sẽ khiến họ thấy thân thuộc và dễ tiếp cận. Hãy nhấn mạnh các yếu tố đặc trưng như: “Ba khía chắc thịt – đậm vị – ăn là ghiền”.
• Đặt ưu đãi và đặc điểm nổi bật lên đầu trang: Tối ưu Landing Page bằng cách đưa các thông tin quan trọng như giá combo, quà tặng kèm, số lượng giới hạn lên đầu trang để kích thích cảm giác FOMO trong lòng người xem. 
• Trình bày thông tin dưới dạng bullet points: Để người xem dễ nắm thông tin quan trọng ngay cả khi đang lướt mắt nhanh, hãy liệt kê thông tin và nhấn mạnh vào đặc điểm/ lợi ích chính. Cách này giúp tối ưu Landing Page, từ cấu trúc trình bày nội dung đến trải nghiệm người dùng. 

2. Hero Section – Tối ưu Landing Page thông qua Menu và hình ảnh kích thích vị giác 

Hero section là phần đầu tiên mà khách hàng nhìn thấy khi truy cập vào Landing Page. Đối với các sản phẩm đặc sản, việc kích thích vị giác ngay từ đầu là vô cùng quan trọng để lôi kéo người xem ở lại trang. Để tối ưu Landing Page bán sản phẩm ba khía trộn – một đặc sản miền Tây, chị Việt Anh đã đề xuất một số cải tiến sau:

• Hình ảnh “gây thèm”: Hình ảnh đẹp mắt của dĩa ba khía trộn, nước chấm và đồ chua ăn kèm tạo cảm giác ngon miệng ngay từ cái nhìn đầu tiên. Điều này đặc biệt hiệu quả nếu chạy quảng cáo vào giờ ăn tối và đêm khuya, khi cảm giác đói có thể thúc đẩy khách hàng đưa ra quyết định mua hàng nhanh hơn.

• Menu cố định với CTA nổi bật: Đi kèm cùng ưu đãi hấp dẫn (ví dụ, “Giảm giá 20%” hoặc “Miễn phí vận chuyển”) sẽ giúp ưu đãi luôn nằm trong tầm mắt người xem, thôi thúc họ chốt đơn. Nên tối ưu Landing Page bằng các nút CTA nổi bật, sử dụng màu đỏ, vàng hoặc cam. 

3. Đơn giản hoá form điền thông tin để tối ưu Landing Page, tăng tỷ lệ chuyển đổi 

Khách hàng thường mong muốn một trải nghiệm mua sắm nhanh gọn và dễ dàng. Trong phiên bản đầu của Landing Page, form điền thông tin cần nhập thủ công khá nhiều, khiến khách hàng dễ bỏ dở giữa chừng. Để tối ưu hóa phần form và thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi, chị Việt Anh đã đưa ra một số cải tiến thiết thực để tối ưu Landing Page như sau:

• Chỉ giữ lại các trường thông tin quan trọng như tên, số điện thoại và địa chỉ để khách hàng dễ dàng hoàn tất quá trình mua hàng. 
• Ngoài ra, liệt kê các combo sản phẩm với giá ưu đãi giúp khách hàng tiện so sánh và “chốt đơn” nhanh chóng. 

Việc rút gọn form đã giúp tỷ lệ chuyển đổi tăng từ 4.13% lên 6.53% – nhờ trải nghiệm điền thông tin nhanh chóng và thuận tiện hơn, đặc biệt cho khách hàng dùng thiết bị di động.

4. Công cụ hỗ trợ tối ưu Landing Page

Các công cụ hỗ trợ là yếu tố quan trọng trong việc tối ưu Landing Page, giúp tạo cảm giác cấp bách và thúc đẩy hành động mua hàng. Một số công cụ đã được chị Việt Anh khuyến khích Bà Na Food sử dụng để tối ưu hóa Landing Page là:

• Notify ảo: Giúp tạo thông báo ảo như “Anh A vừa mua X sản phẩm ba khía,” khiến khách hàng cảm thấy sản phẩm đang được nhiều người quan tâm. Điều này tăng niềm tin và khiến người xem có cảm giác muốn sở hữu ngay.
• Đồng hồ đếm ngược tạo cảm giác cấp bách: Giúp thúc đẩy khách hàng hành động ngay để không bỏ lỡ các ưu đãi đang diễn ra. Sau khi thêm đồng hồ đếm ngược, tỷ lệ chuyển đổi của Landing Page Ba Khía đã tăng lên do khách hàng có tâm lý cần quyết định nhanh để không bỏ lỡ cơ hội.
• Video mô tả quá trình đóng gói sản phẩm: Tạo cảm giác chân thực, giúp khách hàng tin tưởng vào chất lượng và độ an toàn của sản phẩm. Các video thực tế giúp khách hàng yên tâm hơn, đặc biệt là khi mua các sản phẩm thực phẩm mà họ chưa thử qua.

5. Kết Luận

GIGAN Training Center hi vọng thông qua bài phân tích Landing Page này, bạn đã có thêm một góc nhìn mới trong việc cải tiến và tối ưu Landing Page ngành thực phẩm nói riêng và bán lẻ nói chung. Một Landing Page được tối ưu tốt sẽ giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí quảng cáo, gia tăng tỷ lệ chuyển đổi và tối đa hóa hiệu quả chiến dịch Marketing của mình. 

Khóa học CONTENT PYRAMID của GTC nổi bật với module về Landing Page, một trong những nội dung được săn đón nhất bởi các Marketers chuyên nghiệp. Chương trình được thiết kế để giúp bạn hoàn thiện kỹ năng Content Marketing toàn diện, đáp ứng tốt nhu cầu của một Marketer đa nhiệm. Hãy cùng GTC khám phá những bài viết hữu ích giúp bạn thiết kế và tối ưu Landing Page hiệu quả hơn nhé!

5 bước cơ bản giúp xây dựng Landing Page chuyển đổi hiệu quả

Phân tích Landing Page Thiên Bình An – sản phẩm phong thuỷ giá trị cao

——————–

GIGAN TRAINING CENTER

|Website: https://center.gigan.vn/ 

|Thông tin các khóa học: https://center.gigan.vn/khoa_hoc 

|Tư vấn chi tiết: m.me/gigantrainingcenter 

|Email: center@gigan.vn

|Hotline: 037.886.9279